三年翻身仗,李宁还会不会找职业经理人
2018-03-23 14:01:14
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3月22日,中国运动品牌李宁创始人李宁公布了2017年财报:公司年收入为88.74亿元人民币,增长10.7%。毛利同比增长12.7%至41.76亿元。毛利率47.1%,比去年上升0.9个百分点。净利润为5.15亿元,利润率由4.1%升至5.8%。

“李宁,一切皆有可能”,这一条熟悉的广告词和红色的“L”型企业logo设计,将我们带回了2008年北京奥运会。一切皆有可能,李宁手举火炬绕场“走”一周,让全世界为之震撼。同时,李宁这个运动品牌也获得了很多人的认可。2010年李宁品牌达到了一个新的高度,年收入97.78亿元,创历史新高。

但是,随着李宁的离开,公司开始出现危机,放弃中老年市场,过量扩展的库存积压,国内外竞品包围,2011年业绩下滑了5.8%,2012年更严重的下滑了25.2%。李宁无奈只能重返公司,负责对外事务关系,金珍君出任公司执行董事及执行副主席,在聘用新任行政总裁之前,李宁公司将由金珍君带领。

然而,金珍君并没有并没有将李宁带出困境。2012年-2014年,李宁公司累计亏算31亿元。2014年底,李宁不得不会到CEO岗位。2015年、2016年和2017年,业绩5.4%、13.1%和10.7%的增长,李宁公司慢慢回到正轨。

“2017年,我们不断提升产品、渠道和零售运营能力,运营和盈利能力方面均保持稳健增长。展望未来,在产品方面,我们将聚焦深度打造和巩固李宁式体验价值,同时把专业运动与时尚、娱乐、休闲更好地结合起来。”对于2018年,李宁对于公司有更多的期待,然而年龄和身体也是他的顾虑,他是否还会考虑找职业经理人呢?

 
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